Sebelum membahas marketing mix, alangkah lebih baiknya memahami marketing itu sendiri. Marketing dalam Bahasa Indonesia adalah pemasaran. Pemasaran adalah kegiatan utama dari sebuah perusahaan yang dilakukan agar kelangsungan perusahaannya itu dapat terus berlanjut. Pemasaran itu tercipta karena adanya perkembangan kebutuhan manusia menjadi sebuah keinginan dan hal yang dilakukan untuk merespon itu adalah dengan dibentuknya suatu strategi agar suatu perusahaan mencapai pasar sasarannya. Di masa ini, manusia tidak lagi hanya memenuhi kebutuhannya saja, tapi juga banyak pertimbangan yang membuat manusia itu sendiri mendapatkan kebutuhan yang sesuai dengan keinginannya. Inilah persoalan yang harus dipecahkan oleh perusahaan. Apa yang harus dilakukan agar kebutuhan manusia yang sudah berkembang menjadi sebuah keinginan itu terpenuhi? Strategi apakah yang harus dibuat?
Marketing Mix
Marketing mix adalah usaha manajemen suatu organisasi marketing untuk mencapai pasar sasaran tertentu. Upaya tersebut antara lain dengan mengombinasi dan memobilisasi sumber internal dan eksternal serta penyesuaian pada lingkungan dengan variabel-variabel yang dapat dikontrol.
Unsur-unsur (4P)
1. Product
Produk adalah sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk dikonsumsi oleh memenuhi kebutuhan manusia, tidak hanya berupa barang, produk juga ada yang berupa jasa. Unsur-unsurnya antara lain adalah jenis produk, kualitas, desain, fitur, kemasan, ukuran, dan lain-lain. Produk diciptakan dengan cara mengamati perkembangan kebutuhan konsumen melalui penelitian pasar agar sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen.
2. Price
Harga adalah nilai sebuah barang yang merupakan penentu permintaan pasar. Harga adalah hal yg dapat memengaruhi posisi pesaing untuk menarik konsumen dan biasa digunakan oleh konsumen sebagai indikator kualitas. Unsur-unsurnya antara lain daftar harga, potongan, bonus, jangka waktu pembayaran, dan lain-lain.
3. Place
Jika produk dan harga sudah ada, akan aneh jika tidak ada tempat untuk memperoleh barang tersebut. Tempat merupakan unsur di mana produk terpampang. Kini tempat tidak hanya berupa gerai atau warung yang nyata, tapi ada juga tempat yang memajang produk dalam dunia maya seperti sebuah website yang digunakan sebagai tempat berbisnis secara online.
4. Promotion
Promosi adalah aksi yang dilakukan oleh suatu perusahaan untuk menarik para konsumen pada produk yang dijual. Kegiatan promosi ini efektif untuk merebut konsumen yang ada di pasaran. Biasanya promosi akan dilakukan terus menerus agar produk dapat melekat dalam ingatan konsumen. Salah satu unsur dari promosi yang berperan penting adalah Public Relation.
